
Компания Apple была вынуждена приостановить продажи своего последнего смартфона – iPhone 4S – в китайских магазинах из-за ажиотажного спроса. Перед началом продаж у Apple Store’ов столпилось столько людей, проявлявших признаки нетерпения и агрессии, что администрация сочла за благо не открывать двери вовсе (заказать новый айфон теперь можно только через интернет). Их можно понять: в прошлом году на старте продаж iPad2 разбивали стеклянные конструкции в магазинах, резались стеклом, давили соседей по очереди. Как результат – несколько серьезных травм. Сейчас народу было еще больше, и менеджеры испугались, что могло дойти до смертоубийства со всеми вытекающими для Apple последствиями, и решились на невиданный доселе шаг. Очереди и давка перед Apple Store’ами – нередкое явление во всех странах. Но в Китае все это приобретает гипертрофированные очертания. Почему?
Самый краткий ответ на вопрос – потому что в Китае вообще все гипертрофировано. Ну а если конкретней, то истоков проблемы три – экономический бум, политика Apple и менталитет китайцев. Мировой кризис не сильно затормозил экономику Поднебесной – она растет на 8–10% в год. Девайсы от Apple – скорее предмет роскоши для среднестатистического китайца. Но это не препятствие для распространения, а скорее стимул.
Китайцы очень любят роскошь, а iPhone, хоть и считается премиальным товаром, все же не Bentley и доступен десяткам, а может и сотням миллионов китайцев, даже если многим для этого приходится пожить какое-то время впроголодь. Apple грамотно эксплуатирует эту тягу к премиальности, должным образом позиционирует свои устройства и добивается фантастических результатов: в прошлом финансовом году продажи компании в материковом Китае взлетели шестикратно – почти до $9 млрд. Китай стал вторым после США рынком сбыта для Apple.






