Как стало известно в начале января, компания Apple собирается превратить Китай в основной рынок сбыта своей продукции. “Думаю, местный рынок станет для нас главным”, – заявил в интервью агентству “Синьхуа” во время визита в КНР гендиректор американской компании Тим Кук. Для многих наблюдателей такой поворот событий оказался сравним со снегом среди жаркого лета. Тем более, что продажи в Китае в последнем квартале составили $5,7 млрд, что на порядок меньше американского показателя в $14,4 млрд выручки. Но так ли все однозначно на самом деле?
Дело в том, что Китай становится все более важным рынком сбыта для мировых корпораций. И здесь нет ничего необъяснимого – экономический рост Поднебесной делает свое дело – граждане КНР постепенно в общей своей массе подтягиваются к мировым стандартам потребления. При этом главным остается вопрос, насколько они готовы правильно потреблять?
“Правильное” потребление в чужих традициях
В данном случае понятие “правильное потребление” фактически тождественно выражению “потреблять по западным стандартам”. Не зря разговор зашел о мировых (читай – западных) корпорациях. И здесь они отчасти могут быть спокойными, так как на практике основная часть китайского населения не очень-то стремится покупать отечественные товары, предпочитая относить заработанные деньги в банки или хранить их дома. Это особенно ощущается в малых (по китайским меркам) населенных пунктах и на селе. Зато растущий средний класс (с доходами свыше $1000 в месяц), а также богатые китайцы преспокойно обеспечивают хорошие перспективы мировому бриллиантовому рынку. Виной тому – подражание западной, в частности, американской традиции.
Китай быстро превратился во второй по величине в мире рынок изделий с бриллиантами с годовым объемом продаж в $ 9 млрд. И в то время, пока среднестатистический состоятельный американец из люксовых товаров все больше предпочитает бытовую электронику, состоятельные китайцы демонстрируют иную тенденцию – резкий спрос на украшения с бриллиантами. Граждане КНР с более низкими доходами, которые составляют половину общей численности населения Поднебесной, также покупают алмазы, но значительно реже – минимум одним бриллиантом владеет примерно 20% домохозяйств в Китае с доходом менее $5000 в год. Здесь имеется потенциал для роста спроса.
