Архив рубрики "бизнес"
Почему так мало китайских брендов становятся глобальными
Китайские компании расширяют свое присутствие по всему миру, чтобы купить иностранные технологии, управленческий талант и, что происходит все чаще, международные торговые марки.
Почему у китайских компаний не получается успешно продвигать за рубежом собственные торговые марки – и вместо этого они действуют под прикрытием приобретенных глобальных игроков?
По данным министерства торговли Китая, только в январе этого года китайские иностранные инвестиции составили почти 4,4 млрд долларов. Это на 60% больше, чем годом ранее.
Несмотря на огромные инвестиции, ни одна собственно китайская компания, как это ни удивительно, не попала в 2011 году в список сотни самых известных торговых марок, ежегодно составляемый аналитической компанией Interbrand.
Еще в начале 1990-х годов такие китайские компании, как производитель напитков для спортсменов Jianlibao, пытались выйти на международные рынки и стать глобальным брендом наподобие Coca Cola или Pepsi.
Компания Li Ning, известная как «китайский Nike», также потерпела неудачу в первой попытке международной экспансии, однако сейчас у нее появился второй шанс благодаря новой бизнес-модели.
Есть и исключения – несколько компаний, которым удалось создать признанные в мире бренды, как, например, китайский производитель электроники и персональных компьютеров Lenovo.
Будь то истории успеха или провала, примеры трех китайских фирм, которые рассматриваются ниже, помогут пролить свет на потенциальные стратегии для китайских компаний, стремящихся к международному признанию своих брендов.
Китай, Япония и Южная Корея создают зону свободной торговли
На встрече глав государств Китая, Южной Кореи и Японии, прошедшей в минувшее воскресенье в Пекине, подписано соглашение об инвестиционном сотрудничестве между тремя странами. Предполагается, что документ станет первым шагом к появлению единой зоны свободной торговли. Переговоры об этом должны начаться еще до конца текущего года.
— Стороны договорились о разработке стабильных, справедливых и прозрачных условий для дальнейшего углубления экономической интеграции, — заявил на саммите премьер госсовета КНР Вэнь Цзябао.
Как ожидается, появление пространства для свободной торговли принесет огромные выгоды всем трем участникам — особенно с учетом того, что Китай является крупнейшим торговым партнером как Японии, так и Южной Кореи. Всего же объем трехсторонней торговли в 2011 году составил $690 млрд.
Специалисты японского государственного Института исследований экономики, торговли и промышленности уже подсчитали, что возникновение подобной зоны позволит увеличить ВНП Японии на 0,74% за 10 лет. Цифра, может быть, и не столь впечатляющая, но в условиях стагнации японской экономики выглядит оптимистично. Например, если в настоящее время Пекин и Сеул ставят тарифные барьеры на пути японского экспорта на многие модели автомобилей, а также на комплектующие для жидкокристаллических ТВ-панелей, то появление единой зоны заставит снять все подобные ограничения. И коснется это, разумеется, не только машин и телевизоров, но очень широкого списка продукции.
У Сеула свои планы — там с помощью экономических союзников (в первую очередь Китая) рассчитывают увеличить рост национальной экономики на 2,3–3 процентных пункта за 10 лет.
Китайцы перестали закупать бананы
14.05.2012 13:00 «Агро Перспектива» — Экспорт филиппинских бананов уменьшился на $ 4 000 000, так как с 5 марта Китай ввел строгие правила относительно импорта в страну филиппинских бананов. Там, по предварительным оценкам, не менее 1500 контейнеров с бананами ждут своей очереди, чтобы пройти проверки в китайских портах, сообщают представители Филиппинской Ассоциации Производителей и Экспортеров бананов (PBGEA). Президент PBGEA Стивен Антиг сказал, что, в соответствии с новыми стандартами качества, введенными Китаем, если хоть одно насекомое будет обнаружено в упаковке с бананами, весь контейнер будет отправлен обратно к поставщику или же китайские власти уничтожат фрукты. Г-н Антиг сообщил, что уже около 41 поставщика получили свои фрукты обратно, поскольку китайские таможенники обнаружили в них насекомых. Китай дал экспортерам время до 1 июня на выполнение новых требований и стандартов качества, которые включают в себя улучшение упаковки фруктов. Г-н Антиг подчеркивает, что проблемы из-за ужесточения требований, по большому счету, нет, и крупные компании-производители справятся с поставленными задачами. Опасения вызывает судьба мелких производителей, которые не могут себе позволить покупку дорогостоящего оборудования для упаковки фруктов. Около 70% филиппинских бананов экспортируется в Китай, и 35% из них поставляются мелкими производителями. Есть опасения, что ужесточение правил относительно импорта в Китай филиппинской продукции стало результатом спора из-за рыболовства у островов Скарборо. «Нас запугивают,»- так прокомментировал ситуацию г-н Антиг. Филиппинские производители и поставщики бананов уже обратились к представителям министерства сельского хозяйства, министерства иностранных дел и министерства финансов Филиппин, с просьбой встретиться со своими коллегами в Китае и обсудить проблему.
Хайнань — рай для китайских миллиардеров («Le Figaro», Франция)
Все богатые китайцы просто обязаны приобрести жилье на этом тропическом острове на юге страны, чтобы повысить свой личный престиж и способствовать процветанию бизнеса. Хайнань — поистине удивительное для Китая место, где, кажется, позволено решительно все. Пока.
Здесь так жарко, что площадка могла бы расплавиться, если бы ее не залили бетоном. 38°C в тени и 82% влажность — такова атмосфера на посадочной полосе, где как на параде выстроились десятки частных самолетов в ожидании не стихающего потока клиентов. У пассажирских трапов стоят руководители крупных европейских и американских авиакомпаний. Они стараются потеть как можно элегантнее и радуются тому, что удалось привезти сюда образчик своей самой последней модели (даже если им пришлось позаимствовать его на несколько дней у эмира Бахрейна или гонконгского бизнесмена).
Тем не менее, Салон роскоши, который уже три года проводит на острове Хайнань молодая француженка из Шанхая Дельфин Линьер (Delphine Lignières), безусловно, стоит всех этих усилий. В этом году с 5 по 8 апреля здесь продали около двух десятков яхт и столько же частных самолетов, а также целую коллекцию автомобилей и телефонов премиум-класса (один из них стоил вдвое больше, чем купе Mercedes), не говоря уже о коллекции драгоценностей, которые достойны церемонии вручения «Оскаров». Хотя эта «хайнаньская встреча», сопровождаемая не менее пышными и элитарными празднествами, чем Каннский кинофестиваль, и доступна лишь по приглашениям (все стремятся получить статус VVIP: Very Very Important Person), в этом году ей удалось привлечь более 10 000 посетителей, потративших в общей сложности «несколько миллиардов юаней»… то есть несколько сот миллионов евро.
Китайский андроид вертеть хотел китайский эпл
Жестокая китайская конкуренция. В одном магазинчике продавали продукцию Apple, но в соседнем китаец решил составить им конкуренцию продукцией на андроиде.
Интернет-газета китайской компартии в 1,5 раза дороже New York Times
В первый день после выхода на IPO в Шанхае сайта People.cn (газета «Жэньминь жибао», главный печатный орган Коммунистической партии Китая) его акции выросли в цене на 78% до 35,58 юаня, а капитализация People.cn, таким образом, повысилась до 9,7 млрд юаней ($1,5 млрд). Ранее по итогам IPO одна акция была оценена в 20 юаней, на бирже были размещены 25% акций компании, что принесло ей почти 1,4 млрд юаней ($222 млн).
Таким образом, газета китайской компартии стала стоить больше, чем такой монстр, как New York Times: капитализация New York Times Company составляет всего $938 млн, хотя до самых крупных американских издателей People.cn пока не дотянула – Washington Post Company стоит $2,9 млрд, компания Gannet (издатель USA Today) – $3,2 млрд.
Средства от IPO пойдут на развитие компании: 289 млн юаней – на модернизацию сетевого оборудования, 146 млн юаней – на совершенствование технологической платформы, 92 млн юаней – на контент. На III квартал 2011 года активы компании оценивались в 868 млн юаней. Чистая прибыль в 2011 году выросла на 74% и составила 138 млн юаней при выручке в 497 млн юаней.
Австралийские застройщики размещают объявления о продаже домов на китайском языке
Китайские покупатели, как местные, так и приезжие, составляют около 60% запросов и сделок с недвижимостью по всей Австралии, сообщает est.ua
По данным интернет-портала Thehomepage.com.au, в прошлом году китайцы удвоили количество заявок на приобретение недвижимости в Австралии. Поэтому на этом сайте решили размещать объявления австралийских строительных компаний на китайском языке.
Уже через неделю после внедрения новшества на Thehomepage.com.au появилось более 50 объявлений по-китайски, переведенных командой профессиональных лингвистов.
Застройщики считают инициативу этого интернет-портала эффективным инструментом маркетинга для доступа к наиболее быстро растущей группе покупателей жилья в Австралии.
Водка «Жемчуг» китайской государственной компании «Чурин»
Историю можно и по этикеткам изучать. Из-за китайского ватермарка сначала прочитал:
Государственная компания «Чурки». Думал уж фотошоп.
Но засомневался, потому что 秋林 буквально – осенний лес. Пришлось лезть в словари. Оказалось:
秋林
[Qiūlín]
Чурин (сибирский купец, имевший в конце XIX века магазины в Благовещенске, в Хабаровске, во Владивостоке и в Китае) (Россия)
Спасибо электронному словарю Джунга.
Сайт главной официальной китайской газеты заработал $884 млн
В пятницу People.cn Co. — владелец веб-сайта основной газеты китайской компартии «Жэньминь жибао» (www.people.com.cn) — провела IPOна Шанхайской фондовой бирже.
Размещались акции допэмиссии — примерно 25% увеличенного уставного капитала. Спрос на акции более чем в 55 раз превысил предложение. Сумма сделки составила примерно $221 млн, а всю компанию оценили в $884 млн. В начале года People.cn Co. Ltd. рассчитывала получить от продажи акций всего $84 млн. Для сравнения: капитализация американской медиакомпании New York Times (издатель одноименной газеты, а также Boston Globe и International Herald Tribune с выручкой $2,4 млрд в 2010 г.) в пятницу составила $954 млн.
Выручка People.cn в 2010 г. увеличилась на 75% до 331,7 млн юаней ($52,6 млн), чистая прибыль — почти в 3 раза до 81,6 млн юаней($13 млн). Основной источник выручки компании — реклама и продажа новостного контента, а также предоставление информационных услуг китайскому правительству (приносит до четверти выручки).
Принадлежащая правительству газета «Жэньминь жибао» до размещения владела около 80% акций компании People.cn, остальные акции были распределены между тремя госкомпаниями — China Mobile Communications Corp., China United Network Communications Group и China Telecommunications Corp.
Бизнес и Конфуций. В Китае принялись за воспитание своих предпринимателей
Вопросы морали в капиталистическом обществе зачастую задвигаются даже дальше, чем на второй план. Причина проста и очевидна: мораль и нравственность плохо продаются и еще хуже покупаются, а значит, по всем законам рынка, они должны уступить место алчности, жестокости и порочности, которые успешно произрастают в любых условиях. Исключением из правила являются наши соседи из Поднебесной, которые успешно строят капитализм, не забывая воспитывать своих бизнесменов.
На протяжении всей многовековой истории в Китае считалось, что обладание всевозможными добродетелями определяет историческое развитие общества. Вопрос о соотношении морали и материальных отношений был поднят еще на заре рыночных преобразований в Китае в статье философа Ли Ци «Мораль и общественные интересы», опубликованной в журнале «Чжэсюэ яньцзю» («Философские исследования») в 1979-м. Автор статьи писал о том, что рабовладельческое общество порождает мораль, которая делает самое почетное занятие первобытного охотника уделом жалкого раба, для феодального общества важно «сохранение иерархического подчинения, характерного для системы глав семей и феодального мистицизма». А с возникновением рыночных отношений свободная конкуренция приводит к кризису патриархальности, выдвижению на первый план индивидуализма, стремления к личной выгоде.
Статья Ли Ци во многом оказалась пророческой для Китая эпохи Дэн Сяопина, поскольку борьба с духовным разложением, который несет рынок, стала одним из лейтмотивов деятельности «архитектора реформ».
Духовный вакуум, который возник после разочарования в социалистических утопиях, необходимо было чем-то заполнять, и Дэн Сяопин сделал свой выбор в пользу традиционных китайских духовных ценностей, в частности — конфуцианства.
